消费参考丨腾讯视频继续降低内容成本

21世纪经济报道记者 贺泓源、陈莎 报道

《狂飙》爆红难以改变长视频行业冷淡现实。

2月7日，腾讯视频电视剧业务分享会在京举行。会上，腾讯视频称，在“提质减量”的行业新周期下，“降本增效”将成为长期战略，唯有强化上下游合作，以高品质内容带动增长，才能真正实现“共担、共创、共赢”。

由此，腾讯视频向合作伙伴明确了“五要五不要”的内容取向——重点投入高品质带来价值流量的、持续形成长期品牌IP的、尊重戏剧规律和制作诚意的、品类题材有创新的、有价值表达的作品；同时坚决不要复制雷同的、悬浮低俗的、没有创新的，以及没有当下价值的低效作品、高投入低产出的降级作品。此外，基于用户观剧行为和情感变化，腾讯视频提出了“爱”“燃”“智”“议”四大内容赛道，并分享了针对四大赛道的平台布局策略。

此举背后有着经营压力。财报显示，2022年三季度，腾讯网络广告收入 215 亿元，同比下滑 5%。腾讯视频所处的媒体广告收入 26 亿元，同比下滑26%。

这是种行业普遍局面。2022年三季度，爱奇艺营收75亿元，同比下滑2%，环比增长12% ；净亏损3.956亿元，上年同期净亏损17亿元。

由此，爱奇艺创始人、CEO龚宇多次强调，内容策略是减少数量，提高质量。自制剧是其中主要着力点。《狂飙》就是爱奇艺的自制剧。去年三季度，爱奇艺内容摊销成本为43亿元，同比下滑19%，环比增长10%，内容成本占营收比为 58%，同比和环比均继续收缩。

但这种降本局面也在对行业造成冲击。有二线导演称，他正与爱奇艺所合作的项目，本谈好的预算却又突然面临大幅缩减，这让其考虑退出。“(成本)再降就影响质量了。”他说。

回到腾讯视频，“降本”策略下，已有媒体称该平台在去年已经实现盈利。但据了解，腾讯视频“阶段性”盈利不止一回，能否维持才是关键。

这取决于控制内容成本，更取决于增量收入。问题在于，“提质减量”是否会“错过”爆款。譬如，大火的《延禧攻略》曾经并不被各家看好。

行业普遍性降本下，对内容把控程度，将成为平台间的真正壁垒。

2月7日，上证消费80指数报收6079.09点，跌幅0.04%。

农业

东瑞股份：1月生猪销售收入环比下降20.57%

2月6日，东瑞股份公告，2023年1月份，公司共销售生猪5.32万头，其中商品猪3.69万头、仔猪1.52万头、淘汰种猪0.10万头，销售收入0.91亿元，环比下降20.57%。2023年1月份，公司商品猪销售均价18.67元/公斤，环比下降23.70%。

罗牛山：1月生猪销售收入同比降27.05%

2月6日，罗牛山公告，公司2023年1月销售生猪4.12万头，销售收入8,640.81万元，环比变动分别为-23.45%、-34.86%，同比变动分别为-8.58%、-27.05%。

神农集团：1月生猪销售收入1.59亿元

2月6日，神农集团公告，2023年1月份，公司销售生猪9.20万头(其中商品猪销售9.06万头)，销售收入1.59亿元。其中向集团内部屠宰企业销售生猪1.61万头。2023年1月份，公司商品猪价格呈现下降趋势，商品猪销售均价13.70元/公斤，比2022年12月份下降26.23%。

食品饮料

一致魔芋开启申购

2月7日，湖北一致魔芋生物科技股份有限公司开启申购，发行价格为11.38元/股，申购上限为64.12万股。该公司将在北交所上市。招股书内容显示，2019年—2021年，一致魔芋实现营收分别为3.66亿元、3.79亿元、5.01亿元，归母净利润分别为3863.72万元、4435.45万元、5935.27万元。2022年前三季度，公司实现营业收入3.39亿元，归母净利润为5604.73万元。

中国农发集团与新乡市政府签署战略合作框架协议

2月6日，中国农业发展集团有限公司宣布，2月1日集团与新乡市人民政府签署战略合作框架协议。根据协议，双方将在中原农谷建设、海产品预制菜全产业链发展、国家级现代农业科技培育中心打造等领域进一步扩大合作。

雀巢CEO：2023年将进一步提价

2月6日，据媒体消息，雀巢公司首席执行官Ulf Mark Schneider接受采访时表示，雀巢公司尚未能够完全转嫁额外成本，因此将进一步提高价格。这位高管说，价格升幅将取决于劳动力成本和能源成本的发展。Schneider说，雀巢公司在许多市场的劳动力和能源支出都在上升，从2020年底到2022年中期，公司毛利下降了约3%。

青岛食品：于明洁辞任总经理

2月6日，青岛食品公告，董事会于近日收到公司总经理于明洁的辞职报告，因工作调动，于明洁申请辞去公司总经理职务。辞职后，于明洁将继续担任公司董事职务，除董事职务外不在公司担任其他任何职务。

日清食品2023年前三季度多赚2.6%

2月6日，日清食品公告，截至9月底止，前三季度收入30.8亿港元，同比增加7.8%；期内溢利2.64亿港元，同比增长2.6%。收入同比增长，是由于实施价格调整。溢利也增长，是由于收入增长抵销了原材料成本上涨。该公司表示，正积极扩展其销售地域，并强化“合味道”品牌。

达能启用全新研发与创新中心

2月7日，达能宣布正式启用位于法国巴黎的全新丹尼尔·卡拉索国际研发与创新中心。据悉，该中心拥有实验室和试生产基地，可进行产品创新以及样品的小规模生产，接下来将专注于鲜乳制品和植物基产品、天然矿泉水等品类的开发和创新。

电商零售

南亚电商平台Daraz宣布裁员11%

2月7日，据财联社消息，南亚电商平台Daraz公司CEO Bjarke Mikkelsen 在一封致员工公开信中宣布，公司将裁员11%以适应未来几年较低的增长前景。阿里巴巴于2018年从Rocket Internet收购了Daraz。公开信称，在过去的五年里，公司平台的活跃购物者数量由2018年的300万增长到如今的1500万以上。但是在2022年，俄乌冲突、供应链中断、通胀飙升、当地政府补贴减少让市场环境变得非常艰难，公司增长有所减缓。

中共中央、国务院：规范发展网上销售、直播电商等新业态新模式

2月6日，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》。其中提出，规范发展网上销售、直播电商等新业态新模式。加快发展海外仓等外贸新业态。提高现代物流、生产控制、信息数据等服务能力，增强产业链集成优势。加强重大装备、特种设备、耐用消费品的售后服务能力建设，提升安装、维修、保养质量水平。

深圳市公开征求《直播销售员人才职业技能要求》地方标准意见

2月7日，据深圳市市场监督管理局官网消息，《直播销售员人才职业技能要求》等3项地方标准送审稿已编制完成，根据《深圳市地方标准管理办法》规定，现向社会各界公开征求意见。其中，《直播销售员人才职业技能要求》提到，通过制定规范化、科学化、系统化且具有深圳地方特色的直播销售员人才职业技能要求，为促进互联网营销行业的劳动者就业创业、规范行业发展、促进产业升级。

快递物流

菜鸟与DHL达成合作：首期投资6000万欧元在波兰建自提网络

2月6日，据菜鸟官网消息，菜鸟与德国邮政敦豪集团（以下简称DHL）宣布，由DHL收购菜鸟波兰子公司的部分股权。双方计划首期共同投资6000万欧元，持续建设当地配送网络，进一步扩大智能自提网络覆盖，目标建成波兰最大的自提网络。作为合作的第一步，菜鸟与DHL将合并双方在波兰已有的自提柜网络，共同运营已有的1200组自提柜。

京东转让新东迈物流股权

国家企业信用信息公示系统显示，近日，重庆新东迈物流有限公司发生工商变更，原股东北京京东世纪贸易有限公司退出，新增重庆东裕达物流有限公司为股东并全资持股，后者系嘉实资本管理有限公司全资子公司。重庆新东迈物流有限公司成立于2020年6月，注册资本100万人民币，经营范围含国内货物运输代理，普通货物仓储服务；包装服务等。

国家邮政局：1月中国快递发展指数为265

2月7日，据国家邮政局微信公众号消息，1月中国快递发展指数为265，与去年农历同期相比提升1.5%。其中发展规模指数、发展能力指数和发展趋势指数分别为290.2、202.4和103.6，分别同比提升19.4%、0.9%和27.7%，服务质量指数为356.4。2023年快递市场实现良好开局，节日运行平稳有序。

国家邮政局：严厉打击泄露、买卖寄递服务用户个人信息等行为

2月6日，国家邮政局召开局长办公会强调，要会同有关部门依法严厉打击泄露、买卖寄递服务用户个人信息等行为，落实好邮政管理部门监管责任，督促寄递企业加强网络安全数据安全和个人信息保护工作。

2022年全年社会物流总额预计超340万亿元

2月6日，据中国物流与采购联合会消息，2022年，我国物流业经受疫情冲击、需求不足和成本上升多重压力，总体实现平稳运行，主要经济指标实现平稳增长。据介绍，2022年全年社会物流总额预计超过340万亿元，同比增长3.6%左右；物流业总收入预计达到12万亿元，同比增长5%左右。

文娱

三体宇宙控股股东将发生变更

2月6日，据澎湃新闻消息，《三体》内容开发及商业衍生的独家版权方三体宇宙(上海)文化发展有限公司将有重大股权变更，已成立新公司计划收购三体宇宙股权，目标是吸引更多优质投资人共建三体IP。一位接近三体宇宙人士透露，2022年已成立成都司元企业管理公司，将收购现有三体宇宙公司股权并成为公司大股东，预计持股比例将达到70%。三体宇宙内部管理层和公司架构不会随之发生变化。

李诞名下上海湃顺企业管理咨询公司拟注销

国家企业信用信息公示系统网站显示，近日，上海湃顺企业管理咨询有限公司新增简易注销公告，公告期自1月3日至2月2日。该公司成立于2020年3月，注册资本10万人民币，李瑞超（李诞）担任法定代表人兼执行董事，并全资持股。该公司经营范围含企业管理、企业形象策划、市场营销策划、个人商务服务、版权代理等。

文旅

迪士尼将于4月3日召开年度股东大会

2月7日，据界面新闻报道，迪士尼公司计划4月3日召开年度股东大会，届时将与维权投资者Nelson Peltz摊牌。此前，Peltz希望在迪士尼董事会获得席位，迪士尼公司则称Peltz“缺乏技能”来帮助业务发展。